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互联网电视催生四大产业机遇
来源: 经济参考报    发布日期:2010/4/13 18:53:06    点击次数:7841

     国家推出的三网融合政策加快了互联网电视产业的发展。塞尼赫咨询分析认为,互联网电视为国内彩电企业提供了改变产业游戏规则的机会,但要真正提升产业竞争力,就必须从转变运营战略入手,构建覆盖芯片、软件、显示屏和内容在内的完善工业创新体系,这是互联网电视带给国内彩电制造业的最大机遇,也是今后产业面临的最严峻考验。 

  在4C融合、三“屏”合一的趋势下,电视网络化成为顺应消费需求的重要趋势。电视已不再是固定电视节目的播放终端,而演变成为家庭多媒体信息获取中心,这意味着彩电业单纯以产品为竞争筹码的游戏规则已经结束,进而演变成依赖内容、软件等多元要素的平台竞争。这一转变令主导互联网电视行业发展的要素集中在四个方面:一是核心芯片,二是操作系统,三是显示技术,也就是屏资源,四是节目内容运营。 
  互联网内容接入到电视之后,电脑的功能在电视机上迅速集成,游戏机也不会像现在一样按照自己的独立体系发展下去,而是作为一项功能集成到电视机中,电视将成为家庭名副其实的数据处理平台。较之原来功能单一的电视产品,互联网电视必然需要更强大的数据计算能力,这对电视的芯片与操作系统提出了更高的要求。 

  虽然当前微软、英特尔等企业正在加速进入电视领域,试图在电视领域建立类似电脑领域的“W intel”垄断优势,但由于互联网电视仍处于起步阶段,整个产业还存在变数。对国内企业来讲,通过整合资源进行技术创新,掌握互联网电视芯片与操作系统的自主研发能力,是中国彩电企业摆脱外资控制、掌控产业主导权的重要途径。 

  显示屏是信息时代的“粮食产业”,显示产业对整机产业的发展有着至关重要的作用,在互联网电视时代亦是如此。目前我国彩电企业正在如火如荼地建设面板生产线,T C L、长虹等企业正在构建覆盖屏资源、模组制造、整机生产的完整工业体系。对国内彩电企业来讲,引进生产线只是第一步,能否掌握显示技术的创新能力是决定企业全球竞争地位的关键。 

  针对中国彩电业在显示屏领域的发展战略,前段时间出版的《中国彩电的战略密码》也认为,国内彩电企业不仅仅是要引进、建设面板生产线,更为重要的是通过自主研发,构建完善的自主创新体系,形成技术研发与应用的“灶台”,并积极推动完善国内平板显示产业链,否则国内企业依然难以摆脱面板资源受制于人的境地。 

  电视的网络化使电视从被动的按时接收节目的终端,变成在节目数据库中按照个性化要求寻找节目的终端。互联网电视将变得更为个性化,不同的频道仍然在按照时间放送节目,但是运营商却会提供节目数据库,用户可以按照自己的时间从数据库中选择节目。这样在整个产业价值链上就诞生了一个新的角色———内容运营商,对彩电制造商来说,制造和销售硬件利润将会越来越低,今后发展方向是运营内容。 

  当前以索尼为代表的外资企业正在进行这一运营模式的预演,它们通过控制内容去影响并控制内容的格式标准,通过内容格式标准来确定硬件的技术标准,最终实现软件与硬件的协同捆绑,实现市场利益的最大化。对国内企业而言,要掌握互联网电视产业发展的主导权,就必须构建完善的节目内容供应平台,通过提升内容平台运营能力,真正把握住互联网电视带来的市场机遇。 

    未来彩电业的竞争必然是小前台、大后台的竞争格局,前台是建立在产品硬件基础上的终端设备,而后台则是包括软件、内容等更宽泛的运营平台体系。在互联网电视时代,国内彩电企业必须在国家相关部门的政策引导下,从芯片、软件、显示屏以及节目内容四个维度构建起独立自主的创新体系,只有这样才能提升国内彩电企业的国际竞争力。 

 
 
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